Prodavnice 2026. godine sve više ulažu u „clean“ kozmetiku: proizvodi bez PFAS, sa skraćenim spiskom sastojaka i transparentnim označavanjem beleže rastuću potražnju. Maloprodaje uvode posebne police i online filtere, sarađuju sa lokalnim brendovima i zahtevaju sertifikate bezbednosti i održivosti. Kupci se oslanjaju na jasne etikete, nezavisna testiranja i mišljenja stručnjaka, pa se marketing pomera ka transparentnosti i edukativnom sadržaju. Za proizvođače to znači reviziju formulacija i dodatne troškove testiranja, ali i priliku za jačanje lojalnosti potrošača. Analitičari očekuju da će trend „clean beauty“ nastaviti rast i postati standard u maloprodaji.
